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¿Qué es una keyword?
Si tienes nociones sobre en qué consiste esto del SEO o el Posicionamiento web, lo más probable es que ya hayas escuchado más de una vez el término “keyword” o, en español, “palabra clave”.
Hablando llanamente, en el mundo del marketing digital utilizamos “Palabra clave” para referirnos a esa palabra o conjunto de palabras que introduce un usuario en su buscador de internet a la hora de buscar algo. Es decir, si quieres buscar una tienda online de zapatillas de la marca deportiva Nike, e introduces en Google “comprar zapatillas nike”, significa que “comprar zapatillas nike” es tu palabra clave de búsqueda.
¿Por qué es importante saber cómo hacer tu propio estudio de palabras clave y un buen estudio de ellas?
Es muy sencillo, si tienes un sitio web en el que ofreces un servicio o producto, es imprescindible que sepas cómo busca la gente eso que le das. ¿Por qué? Porque tu web en general y cada una de sus secciones en particular, deben estar orientadas a una palabra clave en particular o si no Google nunca la/s tendrá en cuenta a la hora de aparecer.
Lo que sería un mejor pájaro en mano que ciento volando de toda la vida. Mejor que tu sitio se centre en una keyword de calidad (con búsquedas y que represente tu servicio) a que trate de posicionar para muchas y al final no aparezca para ninguna.
Hemos de añadir que no significa que solo puedas trabajar una, pero es importante que haya una estructura lógica, pues Google aplica siempre lo que conocemos como sentido común. Volviendo al ejemplo de las zapatillas, puedes posicionar tu dominio principal para “comprar zapatillas albacete”, pero luego trabajar otras keywords en el resto de secciones o categorías. Ej: “comprar zapatillas albacete mujer”, “comprar zapatillas albacete hombre”, “zapatillas albacete baratas”. Etc.
Ahora que ya te hemos explicado qué es una keyword, es el momento de ir al grano con el objetivo de este post: ¿Cómo hacer tu propio estudio de palabras clave?
Aunque al final del artículo os enumeraremos algunas herramientas de pago con las que hacer estudios de palabras clave, antes os voy a proporcionar una metodología para hacerte tu propia KW research de forma gratuita.
Hacer un estudio de palabras clave gratis
Antiguamente había distintas herramientas o páginas web que te proporcionaban datos de búsqueda y era todo más fácil. El problema es que la gran mayoría se han pasado a una versión de pago y esto nos dificulta el trabajo.
Aunque puede ser un poco más tedioso de lo que nos gustaría, os vamos a dar las instrucciones necesarias para hacer tu propio estudio de palabras clave sin invertir diero.
Paso 1: Encontrar ideas de palabras clave
Vamos a encontrar sugerencias de palabras clave con información empleando una web que nos da esta información de forma gratuita (aunque con alguna limitación):
- Visita la página de Ubersuggest, en su sección de Keyword ideas: https://app.neilpatel.com/es/ubersuggest/keyword_ideas
- Quitar el aviso superior pues a veces nos oculta la opción de descargar CSV.
- Introducir una keyword que consideremos buena en la barra de búsqueda.
Importante: recuerda seleccionar tu país en el desplegable de la derecha. - Al darle a la lupa, la página te mostrará 10 resultados de búsqueda. Para poder ver hasta 100 resultados sin pagar y, además, exportar los resultados, deberás iniciar sesión con una cuenta de Gmail.
Importante: Utiliza una cuenta de Gmail que no administre cuentas de Google Analytics o Search Console pues vas a tener que aceptar el siguiente permiso: “Ver los datos de Search Console de tus sitios web verificados. Ver los datos de Search Console sin hacer ningún cambio (p. ej., enumerar sitios web y ver errores de rastreo)”. Puesto que no conocemos quién hay detrás de esta herramienta, no recomendamos dar información de nuestros sitios web”.
- Una vez hemos iniciado sesión, nos mostrará más resultados, lo malo es que solo nos dará 100, que en unas ocasiones será suficiente y en otras no.
- Por último, exportamos los datos pulsando en “Exportar en .csv”.
Paso 2: Filtrar las palabras clave
Ahora que ya tenemos un listado de sugerencias con información valiosa, deberemos ordenar los datos y seleccionar la KW más adecuada:
- Abrimos el .csv exportado con Excel o un programa similar.
- Ahora deberemos separar los datos en columnas. La metodología más habitual es seguir la siguiente ruta: Seleccionamos toda la columna A > Datos > Texto en columnas > Delimitados > Delimitadores: coma > Siguiente > Finalizar
- Ahora tendremos nuestra información ordenada, pero se puede mejorar. Nosotros aplicamos el filtro por búsquedas y le aplicamos un formato condicional que nos permita ver fácilmente qué palabras tienen más búsquedas y cuáles tienen menos dificultad.
- Si el estudio es para SEO y queréis limpiar más el documento, podéis eliminar las columnas A, D y E.
- Ahora ya solo quedaría elegir con qué palabra o palabras clave nos quedaríamos para trabajar.
Paso 3: Elegir la palabra clave adecuada
Aquí llega la parte más difícil si no cuentas con experiencia en el posicionamiento SEO, ya que no eres consciente de tus capacidades reales a la hora de atacar una palabra clave u otra, ni el coste real en horas que te va a llevar trabajarla, ni a qué nivel tendrás que profundizar en el mundo del posicionamiento para realmente conseguir superar a la competencia. Hay tres caminos a seguir:
El más rápido
Ir a por una palabra clave que no tenga mucha competencia. El problema es que estas KW suelen coincidir con un resultado con pocas búsquedas y, por tanto, por mucho que posiciones tu web para esta, no traerá demasiado tráfico a tu sitio y no será rentable.
En este caso, sería un buen ejemplo “como comprar zapatillas nike por mayor”. Tiene muy poca competencia, pero apenas cuenta con 10 búsquedas al mes.
El más difícil
Ir de primeras a por la KW con más búsquedas. Parece la razón más lógica inicialmente, el problema es que nunca vas a ser el primero al que se le ocurra esto y, por lo tanto, vas a encontrarte con mucha competencia. Como hemos comentado anteriormente, queda en ti la decisión de atacarla en función de tus conocimientos de SEO y tu tiempo para trabajarlo.
En nuestro ejemplo, la opción buena sería claramente “comprar zapatillas nike”. Tiene 720 búsquedas, pero una competencia increíble. Aparte de competir contra la propia marca, tendrías por delante un centenar de tiendas online grandes a las que adelantar, las cuales además contarán con su propio departamento de SEO.
La opción que nosotros trabajamos: el término medio
Ni tanto ni tan calvo, en Nubemedia siempre te vamos a recomendar la opción del término medio, la solución lógica, que serían esas KW con un número de búsquedas considerable y con una competencia asequible.
En nuestro ejemplo solo hay una debido a la limitación de la herramienta gratuita y sería “comprar zapatillas nike baratas”, ya que tiene unas búsquedas considerables y no tanta competencia (aunque siendo objetivos, nuestro estudio buscaría más pues las hay mejores y esta sigue contando con una competencia descomunal).
Herramientas de Keyword Research de pago
A continuación os enumeramos tres buenas herramientas de pago para realizar investigaciones de palabras clave:
- Ahref
- Surfer SEO
- Keywords everywhere
- Keyword tool
¿Cuál es el problema con estas herramientas de pago?
El principal problema es que tienen unos precios desorbitados para un proyecto particular y, como norma general, solo tienen como clientes agencias como Nubemedia.
No te lo recomendamos por una sencilla razón: con lo que pagas un mes o dos de herramienta, podrías plantearte contratar una de nuestras cuotas de SEO en las que realizaríamos un estudio de palabras clave de calidad y además te optimizaríamos la web para alcanzar la mejor keyword para tu negocio.
